We leven in een digitaal en informatierijk tijdperk. Hierdoor is 'data' cruciaal geworden om de juiste business beslissingen te nemen. Data veranderen fundamenteel de manier waarop organisaties zaken doen, hoe zij communiceren en hoe zij beslissingen nemen. Het zet traditionele bedrijfsmodellen op zijn kop en brengt nieuwe opportuniteiten naar de markt.
Het verkrijgen van de 'nieuwe olie' is niet noodzakelijk het probleem. De moeilijkheid is efficiënt en effectief gebruik te maken van die gegevens.